Museos Vaticanos

“En estas propiedades de Aurelia Faustiniana el baño os permite lavaros como hacéis en la ciudad y se os ofrece todo tipo de comodidades”. El texto está grabado en la lápida que constituía el rótulo de un complejo termal situado fuera de Roma, pero capaz de ofrecer a los viatores, o sea los “pasantes” cansados y con necesidad de refrescarse, un servicio eficiente y confortable como era fácil encontrar en la Urbe (“more urbico”). Está formulado según un modelo recurrente en la civilización romana, la cual conoció varias formas de publicidad, testimoniadas no sólo por restos arqueológicos esparcidos en las colecciones museísticas, sino también por las fuentes y las excavaciones (por ejemplo, Pompei): la publicidad simplemente oral, típica de los mercados; y la material constituida por las marcas de los productos y los letreros comerciales, que con textos y figuras sabían capturar la atención de la clientela, incluso de la más distraída.